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春節檔七影片一同撤檔,卻不同命!這部電影出品方股票半天竟暴漲43%

時間:2020年01月28日 10:59:23 中財網
  受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,2020年春節檔七部影片集體在1月23日宣布撤檔,隨后包括武漢、廣州、上海等多地影院宣布春節期間停業,2020年春節檔票房慘淡情景已經可以預料。

  根據貓眼專業版數據顯示,2020年1月25日大年初一,全國電影票房收獲181萬元。而2019年大年初一的票房則有14.58億元,曾創造內地影史最高單日票房紀錄。今年春節年初二和年初三兩天的票房更為慘淡。其中,年初二當天票房包括了幾部撤擋電影的預售票沒有退完的票房,總共僅有170.3萬。而年初三的票房僅有14.4萬。

  撤檔的電影中,《囧媽》卻有不同命運。1月23日,字節跳動宣布與《囧媽》出品方歡喜傳媒達成合作,宣布在多個APP上免費播放《囧媽》,此舉在業內也引發了爭議。1月24日上午(港股當天下午休市)歡喜傳媒港股暴漲43.07%,市值增長18.6億港元。

  
  票房慘淡
  1月25日大年初一的電影票房現已出爐,全日收獲181萬元。而這些票房貢獻還主要來自于2019年年底上映的《葉問4》《誤殺》《寵愛》,三部電影大年初一分別收獲票房51.97萬元、47.07萬元、30.63萬元。

  而此前,憑借七大春節檔電影的影響力,大年初一當天的預售票房就已經達到了3.36億元。根據燈塔專業版數據,截至1月23日下午15點11分,大年初一當天,累計預售票房達3.36億人民幣,其中光《唐人街探案3》一部影片的預售票房就突破了2.36億。

  不過隨著肺炎疫情爆發,7部影片在1月23日14時前全部宣布撤檔,退票情況開始在各大購票平臺蔓延。 各家影片的預售票房打水漂。

  燈塔數據顯示,截至1月23日晚8點半,《唐探3》全國的退票金額已達近1億6000萬人民幣,《姜子牙》、《囧媽》、《緊急救援》、《奪冠》等影片的退票金額也均在3000萬上下。

  實際上,許多影院選擇在非常時期暫停營業。券商中國查詢了近日來正在上映的電影,在上海全市僅有零星的排片,而點進去發現,沒有一位顧客購票觀影。一場疫情為電影消費行業帶來的損失可想而知。

  年初二和年初三兩天的票房更為慘淡。其中,年初二當天票房包括了幾部撤擋電影的預售票沒有退完的票房,總共僅有170.3萬。而年初三的票房僅有14.4萬。

  
  繼“非典”后第二次春節檔全線撤檔,將影響全年票房
  2020年的春節檔原本被抱以很高的期待?!短迫私痔桨?》、《熊出沒·狂野大陸》都是在春節檔被認證過吸金能力的大IP,《緊急救援》是票房大片《紅海行動》導演林超賢的新作,《急先鋒》由最具國民認可度的老牌動作明星成龍領銜,《囧媽》是徐崢備受歡迎的“囧系列喜劇”新作,《姜子牙》跟去年現象級國漫《哪吒之魔童降世》同屬“封神三部曲”,陳可辛講述兩代中國女排奮斗史的《奪冠》則憑情懷進入幾代觀眾的春節必看片單……
  2014年以來,春節檔票房呈現高增長態勢。2018年春節檔觀影人次超過1.4億,以僅占全年1.9%的天數貢獻了9.5%的票房。雖然2019年春節檔票房增速回落,共錄得票房59.05億元(含服務費),較2018年僅增長2.2%,但檔期票房占全年總票房的比重仍保持在9.2%的高位。多家券商對于2020年春節檔大多給予70億元左右的票房預期。

  春節檔影片全線撤檔的情況此前也曾發生,上一次就是非典肆虐全國之時。春節撤檔,對所有電影人和電影片方都是一個巨大的打擊。非典時期撤檔的《炮制女朋友》、《紫蝴蝶》,分別是由趙薇和章子怡主演,但就在這樣強大的明星效應下,由于延期上映的原因,票房一路遇冷,片方損失慘重。由此來看,2020年電影整體票房勢必會受到不小的影響。

  《囧媽》線上免費看,做法引爭議
  七部春節檔影片中,最惹爭議的非《囧媽》莫屬。

  春節前四天,《囧媽》宣布提檔大年三十,各大院線對導演徐崢已有不少抱怨。而在七部春節檔影片在1月23日短短兩個小時內陸續宣布撤檔后不久,字節跳動便宣布與《囧媽》出品方歡喜傳媒達成合作,“1月25日0點起,在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App,搜索‘囧媽’,即可免費觀看《囧媽》全片?!睘榇?,字節跳動向歡喜傳媒支付了最少6.3億人民幣的版權費用。

  雙方這一極具創新性的合作,引來一片贊譽之聲,“我欠山爭哥一張電影票?!钡日f法開始刷爆社交平臺。但這做法也引發了院線方的極大不滿。消息發出不到12個小時,23家院線、8省市的電影行業從業者就發出了申請書,提請國家電影局規范電影窗口期,希望停止《囧媽》的互聯網放映。

  
  
  從觀眾的反應來看,暫不討論影評上的分歧,整體的播放率還是收獲頗豐。在抖音上,大年初一凌晨零點上線之初,影片的點贊數就超過百萬,評論數也超過6萬。有自媒體統計推算,光是上線的“一夜之間”,《囧媽》的播放量已經超過400萬。眼下在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺上,影片的評論區前排,排名第一的評論點贊數都超過20萬。

  保證了6.3億的收益、收獲口碑的同時,歡喜傳媒的股價也漲幅可觀。春節前最后一個交易日的1月24日上午(下午休市),港股歡喜傳媒大漲43.07%,收報1.96港元,一天內市值暴增18.6億港元。

  不過,徐崢的做法也動了傳統院線的奶酪。電影院線的氣憤,在于《囧媽》的行為,將電影放映窗口期被打破。一般來說,一部電影的播放必須先經過院線首映,并為院線提供一定期間的獨家播放期間(即“窗口期”)之后,才可以在互聯網等其他媒體播放?!秶鍕尅返男袨?,讓院線此前承擔的很多線下的宣發成本付之東流。

  但也有電影業人士認為,徐崢勇敢打破了現有的由傳統院線坐大壟斷格局,或許是開啟了電影上線的新局面。
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